Написать красивый заголовок просто как 2 х 2 = 4

Заголовок — ваше обещание читателю. В нем должна быть сформулирована польза, которую он получит в обмен на затраченное на чтение время.

Заголовок — первое и, возможно, единственное впечатление, которые вы произведете на аудиторию. Он превращает равнодушного прохожего в читателя.

Создание заголовков — навык, который может освоить любой человек. Нужно просто понять принцип работы основных формул.

Большинство заголовков в сети — проверенные временем и опытом формулы, которые авторы используют снова и снова много лет. Поняв принцип работы этих формул, их можно использовать как конструктор Лего, комбинируя разные варианты.

Этот список я составила по материалам ведущих блогеров англоязычного интернета:

Brian Clark, основатель блога по контент-маркетингу Copyblogger, который с 2016 года занимает ведущие строки в рейтинга Forbes — Top-10 Websites

Jon Morrow, основатель и автор блога для начинающих копирайтеров и авторов Smart Blogger. Йон — человек уникальной судьбы и не менее уникального таланта. Но об этом речь впереди.

Neil Patel, предприниматель и просветитель, специалист по цифровому маркетингу и стратегиям, несущий маркетинговые знания в мир.

Составляя этот список, я провела микро-исследование, чтобы увидеть языковые и культурные различия, понять, насколько эти формулы используются и как работают в русском языке.

Вывод: особенности есть, но формулы работают так же безотказно, как в английском.

Все примеры я взяла из списков «лучшие публикации года» Сноб, Spark, VC, Habr, Заголовки (что читать в печатных СМИ), а также простых поисковых запросов в Яндекс и Гугл. Здесь представлены материалы журналистов, специалистов по контент-маркетингу, а также авторов блогов, то есть, достаточно широкий ассортимент контента для разных целей. В списках лучших публикаций и в “Заголовках” я нашла все без исключения формулы заголовков из списка ниже.

Существует 7 основных видов заголовков.

1. Прямой заголовок

Тренды в контекстной рекламе и прогнозы на 2021 год

Бесплатная шпаргалка по формулам заголовков

2. Непрямой заголовок

Лицо, игла и глубинный народ в суверенном интернете

Мертвые души и живые трупы. С новым старым ТВ-годом!

Трезвость и новая нефть

3. Новостийный заголовок

«Пятерочка» представила новый слоган «Ждем в гости каждый день»

Стало известно, почему инвесторы полюбили Bitcoin

Новые знаки установки камер фотовидеофиксации появятся на российских дорогах

4. Заголовок со словом «как»

5. Заголовок-вопрос

Кто хочет стать миллионером?

Почему вам стоит прекратить использовать WhatsApp

Откуда взялся COVID?

6. Заголовок-приказ

Нас уже более 300 000 — включайтесь!

Получите подборку лучших заголовков прямо сейчас

Выбери свой подарок на сайте

7. Заголовок «почему»

9 причин, почему не охлаждает холодильник

Пять причин, почему разработка стратегии удержания клиентов должна стать приоритетом для вашего бизнеса

8 убедительных причин, зачем ехать на Мальдивы после карантина

8. Заголовок — социальное подтверждение

Восемь человек из 10 прочтут ваш заголовок и только 2 из 10 текст, утверждает компания Nielsen

Конструктор заголовка «как»

Как [быть/сделать] [желаемое качество/действие]

Как уникализировать однотипные карточки товаров в интернет-магазине

Как внедрить дополненную реальность в работу интернет-магазина

Как не спать всю ночь

Как не пойти в школу/армию

Как не храпеть

Как [сделать/получить] без [нежелательное действие]

Как оплатить штраф без комиссии

Как снизить давление без лекарств

Как летать через Европу без визы

Как заработать в интернете без вложений в 2020

Как [сделать] и [сделать/получить]

Классика жанра — книга Дейла Карнеги «Как завоевывать друзей и оказывать влияние людей». До публикации книги Карнеги продавал обучающий курс под этим названием по подписке, и результат превысил все его ожидания.

Вроде бы, все просто. Но не совсем. В игру вступает причинно-следственная связь. Заголовок предполагает, что, достигнув первого преимущества, вы автоматически получаете второе. Друзья есть у многих, но далеко не все умеют влиять на людей. А Карнеги предложил способ получить и то, и другое.

Можно добавить интриги, включив слова, сопоставив «меньше» и «больше», а также любимое русское «не». Мотивация «от» дает дополнительное пространство для творчества.

Как работать меньше, а зарабатывать больше, или Закон Парето в маркетинге

Как писать меньше и публиковать больше — это про курирование контента, нашла в сети

Как уменьшить коммуналку и экономить десятки тысяч в год

Как [что-то сделать] за [5 минут]

Как отрастить ногти за неделю

Как за ночь избавиться от прыща

Как выйти замуж за 3 дня

Как [обычная задача], чтобы [привлекательная польза]

Рунет снова пестрит «не». Особенность русского сознания. Дело в том, что в русском мышлении преобладает мотивация «от», а, например, в англосаксонском — «мотивация к».

Как ездить, чтобы не лишиться прав

Как одеться, чтобы не замерзнуть

Как кататься на ватрушках, чтобы не получить травмы

А вот деловые заголовки более позитивны:

Как вести управленческий учет, чтобы был порядок в голове и прибыль в кармане — 👍👍👍вот как, сразу 3 пользы!

Как подготовить квартиру, чтобы продать ее на 15% дороже

Заголовки-списки

9 неожиданных признаков того, что вы умнее, чем думаете

5 признаков того, что вам пора разводиться

10 признаков квартир, которые опасно покупать

Все дело в нашем восприятии информации. В душе мы уверены, что нам вряд ли подойдут эти советы, но все-таки, если их 10–15–100, может хоть что-то окажется полезным? Но такой подход вряд ли сработает для тех, кто ищет одно-единственное лучшее решение проблемы.

7 способов [что-то сделать], если/когда

20 способов чувствовать себя уверенно, когда вы разговариваете с незнакомым человеком

10 способов принять правильное решение если сомневаешься

5 способов избежать запотевания очков при ношении маски

Топ-10

Судя по Гуглу, «топы» в русском языке вполне прижились, даже в сочетании с «лучшим». Есть даже ресурсы, где можно посмотреть самые неожиданные списки:

Топ 10 Необыкновенных кроватей

Топ 10 Съедобных грибов, похожих на поганки

Топ 10 Упавших мостов 2020

[7] шагов к / [12] советов для

Читатель может пролистнуть заголовок «Как создать прибыльный сайт», решив, что все это слишком муторно и сложно. Но совсем другое дело: «8 шагов к созданию сайта с доходом миллион в месяц». Все значительно упрощается.

Фильмы/книги:

10 шагов к успеху

7 шагов к мастерству

10 шагов к Востоку

Советы действуют по принципу шагов:

8 советов для успешного карьерного роста

16 советов для начинающих медитировать

8 советов ГИБДД на случай эвакуации машин

11 советов для съемки при свечах

[10] фактов о [] которые должен знать каждый []

7 фактов о современных СМИ, которые нужно знать пиарщику

13 фактов о вине, которые вы должны знать, прежде чем выпьете еще бокальчик

Биологические факты, которые следует знать современному человеку

25 фактов, которые нужно знать о холестерине

7 [] которые изменят вашу жизнь

12 инсайтов, которые изменят вашу жизнь

59 секунд, которые изменят вашу жизнь к лучшему

16 цитат, которые изменят вашу жизнь

Совсем конкретно:

8 вызовов, которые изменят вашу жизнь всего за месяц!

Осторожно! []

Фокус с этим заголовком в том, что во второй части нужно возбудить любопытство читателя, чтобы он сделал то, что вы от него хотите.

Осторожно, мошенники! — СберБанк (на сайте Сбербанка)

Осторожно, окрашено — последние новости, обзоры экспертов, тест-драйвы (название сайта)

Осторожно, бабушка! (фильм 1960 г.)

Осторожно, Новый год: как возрастает доля ДТП в праздники

Осторожно, спорт! О вреде бега, фитнеса и других физических нагрузок. Книга Стивена Баррера

Полное руководство по []

Мясо. Полное руководство: на ферме, у мясника, на кухне

Собака. Полное руководство по дрессировке и уходу

Самое полное руководство по стерилизации. Как работать по новому ГОСТу.

Полное руководство по заработку на Forex для начинающих

Полное руководство по основам Интернет-маркетинга за 10 часов — уже интересно, потому что маркетологи грамотно составили заголовок!

Заголовки нужны не только профессиональным копирайтерам. Этот навык пригодится любым специалистам. Продвижение при помощи контента — статей, видео, историй, картинок — самый недорогой и доступный способ заявить о себе на рынке, привлечь внимание к своим услугам и идеям. Но даже картинки и видео требуют заголовков, чтобы их восприняли как сигнал в бесконечном сетевом шуме.

Умение писать заголовки помогает выделить главное в высказывании. Предложить читателю то, что он искал всю жизнь, а есть только у вас.

Даже если вы хотите поручить контент профессиональным авторам, понимание основных формул заголовков поможет вам оценить работу. И точно определить требования к автору.

Скачайте шпаргалку по заголовкам здесь, чтобы она была под рукой, когда будете обдумывать следующую гениальную идею. Собирайте собственную коллекцию формул, она сэкономит вам много нервов и сил.

Translator, content and idea curator looking for transformative ideas

Get the Medium app

A button that says 'Download on the App Store', and if clicked it will lead you to the iOS App store
A button that says 'Get it on, Google Play', and if clicked it will lead you to the Google Play store